发布人：世界瑞士名表网

穿着运动外衣的奢华记时豪雅

豪雅（图一） src="/webedit/UploadFile/2007811225450659.jpg" width=350 border=0>

高尔夫球手泰戈·伍兹、网球运动员莎拉波娃、篮球明星姚明、F1车手蒙托亚和莱柯宁 ……

　　中国人最初见到的豪雅表，总是被这些著名运动员认认真真地戴在手腕上，再看看豪雅的产品目录，高尔夫系列、赛车系列、潜水系列……于是我们确信“豪雅”是一个专业运动表品牌。可从2005年开始，它又忽然出现在布拉德·皮特和乌玛·瑟曼的手腕上——这两位好莱坞明星世界闻名，但他们的生活却实在与任何运动都没有实质性的关系。从体育明星到电影明星，豪雅表庞大的代言人队伍开始让人们摸不着头脑：难道这个在中国最有名的运动腕表品牌改变了自己的方向？

　　是LVMH的介入，为豪雅表带来了这些改变。

　　Philippe Pascal，LVMH集团珠宝与钟表事业部主席，“TAG Heuer”的发音让这个法国人读出来总像是在说“泰格·约尔”，一块豪雅最新款的SRL赛车表戴在他的手腕上，让他的西装领带看起来有些奇怪。Philippe Pascal很认真地说：“‘豪雅’不是运动表。而是秉承了运动精神的高端奢侈腕表”。

　　这位来自世界上最大的奢侈品集团的主席先生不满足于人们对豪雅表的通常认知，他想让大家知道，从2005年LVMH把豪雅品牌纳入旗下开始，“豪雅”已经在朝着高端奢侈品的道路大步迈进

　　1860年成立于瑞士的“豪雅”一直以生产运动计时器闻名。从1882年的第一个计时器机械系统专利到1887年的震荡器调节轮专利，从1916年推出的第一个精确达1/100秒的计时测量系统，到1966年推出的第一个计时精准达1/1000秒的微计时器，再到1969年推出的第一个带有微型转盘的自动计时码表系统，“豪雅”的特色就是精确的计时性能。只是与众多瑞士制造的腕表品牌比起来，居于中端的价位却从没能让人把它当作奢侈品看待。

　　在Philippe Pascal的观念里，高端奢侈品中也应该有大家可以负担得起的产品。“豪雅表的产品制造出来不是为了让人收藏，而是为了能让更多人使用。豪雅表的奢侈品属性是更好的品质、更多的功能和更好的工艺，而不会仅仅是很高的价格。”

　　颇让Philippe Pascal自豪的是每一款豪雅表的研发过程。以专业运动员作为使用者的需要为出发点，一直是豪雅表作为运动计时器生产商在设计产品时的原则，LVMH强大的资金投入，让“豪雅”在研发和推广上有了更强大的后盾，他们邀请在每个运动领域最顶尖的人物参与到该主题表款的设计中。

　　“我们的形象代言人不仅是把产品戴在手腕上拍照那么简单。我们找来泰戈·伍兹，问他打球时对腕表有哪些需要，对击球时手腕上可以承受的额外重量的限制、对表面抗磨性能的要求、对表带与手腕贴合度的要求、击球时的撞击力对腕表运行的影响等，豪雅的设计团队是根据他的需要设计出能满足所有条件的产品。” Philippe Pascal很自豪伍兹称豪雅是“第一只打球时仍可以配戴的腕表”。

　　同样，即将于下半年面市的SRL限量版腕表的研发过程中，LVMH作为F1车队梅赛德斯-麦克拉伦的赞助商，配合奔驰SRL车型的特色设计外形，邀请车手蒙托亚和莱柯宁参与到设计中，甚至对成品性能的监测都拿到F1监测系统中完成。“所以豪雅表的设计和技术标准总是能适应最具挑战的运动。” Philippe Pascal说。

　　一直有种说法在坊间流传：如果一个男人有第二块好表，那就应该是块运动表。豪雅在中国，却是很多不能负担劳力士表的年轻人作为第一块表的选择。尽管LVMH为“豪雅”设计的目标是成为“本着运动精神制造的计时精密的高端腕表产品”，SRL的市场定价预期也在13万元左右，但“豪雅”品牌被中国消费者熟知还是因为1万元以下价位的产品。同时，卡地亚的SANTOS系列、沙夫豪森万国表(IWC)制造专业的航空腕表、爱彼表曾发布过皇家橡树离岸型蒙托亚自动上链计时腕表等，许多知名品牌也一直在运动计时器领域占据着高端市场，“豪雅”能否在LVMH的支持下成为高端运动腕表，或像Philippe Pascal所说，捕获年轻的成功人士，现代、有敏锐的时尚触觉的人群，还需要通过一段时间和一系列产品市场反响的验证。